Adidas kërkon falje pasi fushata me ish-ushtarin izraelit shkaktoi thirrje për bojkot
Kompania gjermane e veshjeve sportive Adidas kërkoi falje të hënën pasi një fushatë reklamuese që paraqiste një ish-ushtar izraelit shkaktoi reagime të ashpra dhe thirrje për bojkot.
Fushata paraqiste Shalev Biton, këmba e majtë e të cilit u amputua pasi u plagos gjatë shërbimit në ushtrinë izraelite në vitin 2021, për tа promovuar shërbimin Single Shoe të Adidas.
“Ne e pranojmë se një imazh i përdorur në një aktivizim të kohëve të fundit lokal nga ekipi lokal ka ngritur shqetësime dhe reagime të forta”, tha Adidas në një deklaratë.
“Nuk ka qenë kurrë qëllimi ynë të shkaktojmë ofendim dhe kërkojmë ndjesë për këdo që është prekur”, shtoi kompania, duke e përshkruar promovimin si një iniciativë lokale dhe jo si pjesë të një fushate globale.
Biton ishte një nga 11 atletët me aftësi të kufizuara të paraqitur në posterat e shfaqur në dyqanet Adidas në Izrael.
Aktivistët pro-palestinezë kritikuan vendimin për të përfshirë një ish-ushtar izraelit në një fushatë të përqendruar tek të amputuarit, duke e krahasuar promovimin me mijëra palestinezë që kanë humbur gjymtyrë gjatë luftës së Izraelit në Gaza.
Vlerësimet e Organizatës Botërore të Shëndetësisë të publikuara në maj thanë se Gaza kishte regjistruar më shumë se 5.000 amputime traumatike të gjymtyrëve dhe mbi 22.000 lëndime të mëdha të ekstremiteteve që nga tetori 2023. Deri në një e katërta e atyre me lëndime që ndryshuan jetën ishin fëmijë, sipas organizatës.
Aktori spanjoll Javier Bardem ishte midis atyre që i nxitën konsumatorët të bojkotonin kompaninë për shkak të promovimit.
Adidas tha se shërbimi i saj “Single Shoe” kishte për qëllim të promovonte përfshirjen duke u lejuar njerëzve me ndryshime në gjymtyrë të blinin vetëm këpucën që u nevojitet.
Kompania e prezantoi shërbimin në 23 vende evropiane në janar, duke ofruar këpucë individuale për 50 për qind të çmimit të një palë në dyqanet dhe pikat e shitjes në pronësi të Adidas. Ai u zhvillua në konsultim me grupet dhe organizatat e aftësisë së kufizuar, përfshirë ParalympicsGB.
Adidas tha se programi po zgjerohej në të gjithë Evropën, Azinë dhe Lindjen e Mesme, duke përfshirë Palestinën, Emiratet e Bashkuara Arabe, Libanin, Arabinë Saudite, Kuvajtin, Katarin dhe Egjiptin.
Kompania tha se do të “vazhdojë të dëgjojë, të mësojë dhe të punojë për të siguruar që veprimet tona pasqyrojnë vlerat gjithëpërfshirëse për të cilat ne mbështesim”.
