Rënie e mprehtë në shitjet e Starbucks dhe McDonald’s mes bojkotit anti-izraelit

Më pak njerëz po blejnë McDonald’s, i cili është përballur me thirrjet e bojkotit të shkaktuara nga ekskluzivitetet e tij që ofrojnë ushqime falas për ushtarët izraelitë në mes të luftës gjenocidale të Tel Avivit në Gaza.

Në një raport të publikuar më 29 korrik, gjigandi i ushqimit të shpejtë njoftoi se shitjet e tij globale kishin rënë për herë të parë që nga tremujori i fundit i 2020, gjatë bllokimeve të Covid-19.

Raporti zbuloi se të ardhurat neto të McDonald’s ranë 12 për qind në pak më shumë se 2 miliardë dollarë në tremujorin e dytë të vitit (prill-qershor).

Megjithëse humbjet iu atribuuan pjesërisht rënies së “numrit të mysafirëve” për shkak të “rritjes strategjike të çmimeve të menusë”, McDonald’s e ka njohur ndikimin që thirrjet e bojkotit kanë pasur në shitjet e tyre. Në një postim në Linkedin të botuar në fillim të vitit, CEO i McDonald’s Chris Kempczinski paralajmëroi për “ndikimin kuptimplotë të biznesit” që pati lufta në Lindjen e Mesme dhe disa tregje të tjera.

Më 29 korrik, gjatë një thirrjeje fituese për rezultatet e fundit tremujore, ku drejtuesit kryesorë flasin me analistët e letrave me vlerë, Kempczinski konfirmoi se ndikimi negativ ishte i vazhdueshëm.

“Në disa tregje, ne gjithashtu vazhdojmë të ndikojmë negativisht nga lufta në Lindjen e Mesme,” tha Kempczinski.

CEO i McDonald’s tregoi se këto “presione të jashtme” ndikuan negativisht në performancën e tyre tremujore, duke çuar në rënie të shitjeve të krahasueshme globalisht dhe në secilin segment.

“Franca është një nga tregjet që ka një popullsi më të lartë myslimane. Dhe kështu, kur mendoni për Lindjen e Mesme, ndikimi që ne po shohim në Francë ka qenë më shumë se ndoshta në tregjet e tjera për shkak të asaj popullsie,” shtoi Kempczinski.

McDonald’s i pari tërhoqi thirrje bojkoti kur ekskluzivitetet izraelite të markës ofruan ushqime falas për ushtarët izraelitë në fillimin e luftës gjenocidale të Izraelit në Gazën e Palestinës, e cila deri më tani ka vrarë pothuajse 40,000 palestinezë.

Lëvizja Palestineze Boykot, Divestment, Sanksione (BDS) kishte bërë thirrje për bojkotimin e markës në janar.

Më 30 korrik, lëvizja festoi lajmet më të fundit për rënien e shitjeve në një postim në X.

Lëvizja BDS është një fushatë globale që mbron presionin ekonomik dhe politik mbi Izraelin për të trajtuar shkeljet e të drejtave të njeriut dhe padrejtësitë ndaj palestinezëve.

E themeluar në vitin 2005, lëvizja bën thirrje për bojkotime, shitje dhe sanksione kundër subjekteve izraelite për të ushtruar presion mbi qeverinë izraelite për të respektuar ligjin ndërkombëtar dhe standardet e të drejtave të njeriut.

Starbucks sheh ‘erëra të kundërta’ për shkak të ‘keqperceptimeve’

Starbucks është një tjetër zinxhir i madh, shitjet e të cilit kanë bartur barrën e thirrjeve pro-Palestineze për bojkot.

Shitjet e gjigantit të kafesë me bazë në Seattle në Amerikën e Veriut dhe në pjesën tjetër të botës ranë përkatësisht me 2 përqind dhe 7 përqind në tremujorin prill-qershor, me një rënie prej 23 përqind në fitimet totale ndërkombëtare, sipas një njoftimi të fundit.

Megjithëse presionet ekonomike, kushtet e tregut dhe kostot operacionale u përmendën ndër arsyet e rënies, Starbucks ka lënë të kuptohet gjithashtu për ndikimin e thirrjeve të bojkotit që kishin në shitjet e saj në Lindjen e Mesme.

“Erërat ballore vazhdojnë në Lindjen e Mesme, Azinë Juglindore, pjesë të Evropës të nxitura nga keqperceptimet e diskutuara gjerësisht të markës sonë”, tha CEO i Starbucks, Laxman Narasimhan në një telefonatë tremujore më 30 korrik.

Narasimhan i kishte sinjalizuar këto sfida që në janar 2024, tre muaj pas sulmit në Gaza, ndërsa kompania po përballej me protesta brenda dhe jashtë dyqaneve të saj në mbarë botën.

Në atë kohë, ai vuri në dukje një ndikim negativ në shitjet e saj në Lindjen e Mesme në një telefonatë fitimesh, duke shtuar se “ngjarjet në Lindjen e Mesme patën pasoja në SHBA, të nxitura nga perceptimet e gabuara për pozicionin tonë”.

Gjigandi i kafesë është përballur prej kohësh me kritika në Lindjen e Mesme, Azinë Juglindore dhe pjesë të Evropës, të përkeqësuara që nga tetori 2023, kur paditi sindikatat e saj, Workers United, për postimin e “Solidaritetit me Palestinën!” në X.

Starbucks, në një deklaratë, akuzoi sindikatat e saj se “pasqyron mbështetjen e tyre për dhunën e ushtruar nga Hamasi”, nën “emrin, logon dhe pronën intelektuale” dhe dëmtimin e reputacionit të saj.

Sindikata më pas kundërshtoi Starbucks, duke akuzuar kompaninë për shpifje të sindikatës duke “nënkuptuar se mbështet terrorizmin dhe dhunën”.

Aktivistët pro Palestinës kanë argumentuar prej kohësh se ish-CEO i Starbucks, Howard Schultz, aksioneri më i madh privat në kompani, është një investitor i rëndësishëm në Izrael. Starbucks hodhi poshtë këto pretendime.

Padia intensifikoi stigmën ekzistuese rreth imazhit të gjigantit të kafesë, duke nxitur thirrje të përhapura nga grupet pro-palestineze për të ndaluar blerjen nga zinxhiri. //TRTworld/